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按：本届消博会，国内外化妆品企业带来了哪些新技术、新产品？

4 月 10 日至 15 日，第三届中国国际消费品博览会（以下简称 " 消博会 "）在海口举办。本届消博会展览面积较上届增加 20%，来自 60 多个国家和地区的超过 3300 个消费精品品牌参展。在消博会现场的美妆、护肤、香氛等展台，总能看到女性关注健康与美的身影。

立足本届消博会，国内外化妆品企业都带来了哪些新品牌、新技术、新产品、新体验？

一、国货之光大秀 " 黑科技 "

在海口会展中心国内展区分为省自治区直辖市展区和国货精品展区，全国各省、直辖市和自治区连续三年全部参展，在国货精品展区，华熙生物、片仔癀等企业都带了升级新品，不仅向观众展示国内消费精品的独特魅力，也把消博会变成了大秀各自 " 黑科技 " 产品的舞台。

作为中国民族品牌代表，华熙生物已连续三届参加消博会。该公司本次带来了旗下 20 余个终端品牌的 170 余款消费终端产品，以及四大品牌 " 润百颜、夸迪、米蓓尔、BM 肌活 " 近 20 款销量过亿单品。

（华熙生物的展台，消费者报道记者摄）

在首发首秀方面，展区工作人员告诉《消费者报道》记者，他们带来了华熙生物护肤品板块的专门针对敏感肌人群的米蓓尔轻龄紧致新肌精华液新品。

（华熙生物的米蓓尔轻龄紧致新肌精华液新品，消费者报道记者摄）

由于敏感肌相比更脆弱，传统抗老类产品 A 醇等过于刺激，因此更难抗老。" 基于对敏感肌人群的洞察与了解，利用华熙生物的独家专利——熙蓓新科技保证精华中的 A 醇类成分温和性、稳定性和缓释性。" 以满足敏感肌人群的抗老需求。

此外，记者注意到，三度参加消博会的背后，华熙生物在海南的投资早已落地。

4 月 11 日上午，位于海口国家高新区美安科技新城的华熙生物科技产业园也迎来正式开园，未来将主要承载医疗器械、再生医学、国际业务三大业务板块。正式投产后，产业园项目一期综合年产能将达到 1-1.5 亿件产品以上。

以科技塑造产品力的国货品牌不止华熙生物。片仔癀皇后品牌全新上市的轻奢抗皱新品——皇后宣娇赋采系列完成了消博会首秀。工作人员介绍，该产品蕴含紫雪参复合精粹和冬虫夏草精粹，将中国传统草本复配和现代科技萃取相互接融合，能有效改善面部凹陷。

此外，记者注意到相较于其他展区，片仔癀展区的观众大多是中老年群体。该展区的工作人员表示，片仔癀作为老字号品牌，消费群体集中在中老年群体。本次展会也希望通过新品首发以及一些针对年轻人的喜好而创新开发的产品的展示，实现品牌年轻化沟通。

（片仔癀的展台，消费者报道记者摄）

二、海外品牌引领绿色新风尚

相比之下，今年消博会期间，海外企业都不约而同地展示其在绿色环保低碳上的最新成果。

今年是资生堂集团连续第三年参加消博会。资生堂携旗下 11 大人气品牌亮相，带来首秀新品、限量版产品及明星产品，重点展示旅游零售专享产品套组等。

（资生堂的展台，消费者报道记者摄）

据了解，在资生堂集团 150 周年中国发布会上，宣布未来将大力推动美妆替换装，促进绿色增长，助力循环经济。资生堂中国将在 2023 年为中国市场提供超过 150 个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。因此，资生堂中国结合集团在替换装产品领域丰富的积累，为广大消费者带来了 16 款明星产品及其替换装组合，借助消博会平台的影响力，进一步推动替换装消费趋势，倡导绿色消费。

" 可持续 " 已经成为越来越多年轻消费者的新诉求，他们更加追求时尚、健康、环保的生活理念，有更强的意愿为可持续品牌和可持续产品买单。数据显示，年轻消费群体愿意为环境友好型品牌多支付 10%-20% 的溢价。天猫国际有 47% 的消费者是 90 后，对环境友好的消费理念可以触动更多新一代消费者。