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　　迟迟未能播出的《如懿传》，终于在8月20日晚间正式与观众见面，但首日播出就栽个跟头，不仅广告问题引发观众反感，服化道、内容剧情也受到争议，这也让该剧的出品方新丽传媒成为业内关注的焦点。几天前的“卖身”刚让新丽传媒看到了IPO的曙光，但紧接着股价滑坡、资产负债的问题又让新丽传媒陷入新的漩涡，本想借《如懿传》翻盘的新丽传媒，如今却被接踵而至的问题泼了盆冷水，再度失利。

　　新剧开播引争议

　　8月20日20时，新丽传媒出品的《如懿传》正式在腾讯视频上线，仅用半个小时的时间播放量就已破亿，且据猫眼专业版的数据显示，首播当日《如懿传》总共实现1.6亿次播放量。与此同时，《如懿传》也再次掀起一轮热议，不仅百度搜索指数直线攀升，在首播当日实现历史以来的最高峰，微博上#如懿传#的话题讨论量现也已达到210万，阅读量则达到18.8亿。

　　《如懿传》的高热度并不令人意外，毕竟作为一部改编自流潋紫小说《后宫・如懿传》，并由周迅、霍建华等演员出演，执导过《四世同堂》、《小别离》等作品的汪俊担任导演的电视剧，早在对外宣布开始筹备的信息后，便已吸引业内外的广泛关注。

　　可这部被称为“剧王”的电视剧，却持续处于争议中。不仅开播过程一波三折，一经播出也因画面底部无法消除的某品牌广告而引发众怒。面对这一情况，腾讯视频在当日晚间通过官方微博致歉，并称因为广告投放系统出现问题，给观众带来不好的观看体验，现已排查并逐步恢复正常。

　　广告问题只是《如懿传》开播后所面临的争议之一，还有不少观众针对该作品的内容情节、人物形象、服化道等方面提出质疑。其中观众常女士表示，“适当改编可以提升影片的观赏性，但是与历史过于不相符，或多或少会影响自己的观看体验”。此外，周迅、霍建华两名演员也受到了一定质疑，有观众认为，周迅未能展现出当下剧情中所需要的少女感，而霍建华所饰演的乾隆则未能展现出帝王的气场。

　　155亿估值受质疑

　　《如懿传》的麻烦还没完，该作品的出品方新丽传媒又遭到了铺天盖地的质疑，尤其是在日前阅文集团宣布155亿元收购新丽传媒100%股权后。就在该公告发布后第二天起，阅文集团股价连续下跌。数据显示，阅文集团仅在8月14日一天内就蒸发百亿港元市值，而自8月14日开始的4个交易日，阅文集团的市值蒸发近200亿港元。券商分析师徐盼指出，阅文集团出现的暴跌情况，除受到市场环境影响外，还与新丽传媒估值偏高有关。

　　公开资料显示，今年3月光线传媒以33.1704亿元将新丽传媒27.64%股份转让给腾讯时，新丽传媒的估值为120亿元，但仅过去5个月，新丽传媒的估值就增加了35亿元。或许单从这一数字来看，并不能看出为何有从业者认为新丽传媒估值过高，但若仔细观察新丽传媒的经营情况并将其与其他影视公司进行对比，则可发现其中的原因。

　　根据新丽传媒此前发布的公告显示，2015-2017年，该公司的营业收入分别为6.56亿元、7.45亿元和16.7亿元，净利润则分别为1.16亿元、1.56亿元和3.49亿元。虽然新丽传媒的业绩处于增长趋势，但与华谊兄弟、华策影视、慈文传媒2017年分别实现8.3亿元、6.3亿元和4.08亿元的净利润相比，新丽传媒则显得较为弱势。可是，在估值层面，新丽传媒却与这三家公司旗鼓相当甚至还出现了反超。据8月21日的数据显示，华谊兄弟、华策影视和慈文传媒的总市值分别为158.7亿元、162.54亿元和58.7亿元。

　　值得注意的是，据公告显示，新丽传媒还存在较高的资产负债率，其中2015-2017年资产负债率分别达到52.31%、61.13%和70%，而2017年经营活动产生的现金流净额也为-3.1亿元。对此，徐盼认为，从目前新丽传媒的经营业绩情况来看，并以此对比其他影视上市公司，新丽传媒155亿元的估值并不是一个小数。

　　内外挑战仍存

　　面对市场出现的质疑声，新丽传媒承压无疑，而此次开播的《如懿传》也成为新丽传媒摆脱质疑、证明自身、提升品牌影响力的关键点。公开资料显示，《如懿传》的制作成本达到3亿元，拍摄历时9个多月，且剧中不少场地都进行实景搭建，服饰也参考了乾隆时期的真实服饰花样设计而成。