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在周三的Facebook营销大会上，Facebook就公布了这样一个计划。他们放弃了传统的广告模式，直接将推广信息整合到品牌官方粉丝页面发布的内容之中。而且，这些广告不仅可以在侧边栏单独显示，还可以出现在网站和移动界面的Newsfeed信息流中，甚至连登出页面的广告也比以往大了很多倍。

骗子不好当：与Newsfeed中的好友信息相比，品牌信息势必显得有些庸俗。但如果各大品牌能够发布一些优美的文字、美丽的图片和搞笑的视频，或许就会与好友分享的内容无异。在登出页面展示广告时，Facebook直接扩大了展示尺寸，因为这个界面上没有社交内容分散我们的注意力。另外，Facebook还发现，带有真实内容属性的广告可以获得更高的点进率，并赢得用户的好感。

但这种方法仍然存在风险。我们都希望看到最相关的Newsfeed信息，而人为地增加过多的品牌曝光率，即使只是把好友与品牌的互动方式告知我们，也会降低网站的吸引力。Facebook必须控制Newsfeed中的广告展示频率，而且要不遗余力地帮助企业理解哪些信息能够产生共鸣。

这种将广告转变成内容的举动，可以释放扎克伯格对于工程和产品团队的愿景。他们不必再为“这怎么赚钱？”而忧心忡忡——这个问题曾经导致很多科技巨头裹足不前。他们可以自信而独立地发扬最初的理念，提升网站的趣味。这一转变也可以减轻桑德伯格团队的压力，他们不必再向侧边栏中强行塞入广告，或说服企业购买广告位。

这正是“扎克教”和“桑德伯格的好友”的融合方式。如果能够成功，“黑客之道”就将保留，而Facebook也不必担心“保持专注，继续前行”这句口号针对的究竟是提供内容的产品，还是提供资金的广告。二者将会融合，Facebook同样如此。(书聿)