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　　9月15日晚间，华南城控股有限公司(1668.HK)2250万美元(折合约1.75亿港元)投资B2B交易平台马可波罗网，持有其19.05%股份。

　　华南城执行董事兼集团首席财务总监冯星航表示，华南城和马可波罗将发挥各自的资源优势，探讨在线上及线下一体化商贸领域进行全面的合作，打造中小企业O2O生态产业链，帮助中小企业更快速地发展。

　　据了解，华南城在中国8个省会及直辖市设有实体大型综合商贸物流及商品交易中心和不断扩大的商贸物流优势，并全资拥有B2B和B2C电子商贸平台“华南城网”(CSC86.com)及“奥莱购网”(aolaigo.com)。此番华南城投资马可波罗，未来将结合马可波罗网已有约1200万中小企业注册用户及超过5亿条的产品信息数据库，形成覆盖全国的强大客户和产品信息网络。

　　马可波罗网成立于2006年，2011年获得英特尔投资和LB投资(LB Investment)属下的基金联合投资，是中国采购B2B领域最大的搜索和数据平台之一。易观国际2013年9月发布的《2013中国电子商务B2B市场年度综合报告》，称中国电子商务B2B市场的品类排名，阿里巴巴[微博]、马可波罗、慧聪网分别以24%、22%、4.4%暂居市场前三位。至于马可波罗网的营收规模，该公司表示暂不方便透露。

　　事实上，此次投资方华南城的背后站着的是腾讯。今年1月15日，腾讯以15亿港元的价格认购6.8亿股华南城新股(占华南城扩大后已发行股本约9.9%)，认购价为每股2.2元。双方表示将在线上线下一体化商贸领域进行全面的合作，包括电子商务、品牌特卖、O2O零售、支付及仓储物流。

　　今年6月底，腾讯企业发展事业群战略发展部总经理林�Z骅也被任命为华南城的非执行董事，在近期的腾讯微信商业化、重要的战略投资合作、以及互联网金融业务规划与推进等重要项目中，林�Z骅承担主要推动领导职责。

　　今年8月15日，华南城和腾讯正式启动了全渠道购物平台――华盛奥特莱斯微商城，围绕微信公众平台进行具有O2O特色的B2C业务合作。华盛奥特莱斯是集购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的大型奥特莱斯折扣购物中心，由华南城全资子公司华盛商业发展有限公司负责营运。

　　不过腾讯与华南城自联姻以来，也仅有华盛奥特莱斯微商城真正落地。传统企业走向线上是否是一个伪命题，这种论断也一直困扰着高调进军互联网、电商领域的苏宁、万达等企业。

　　“腾讯与华南城之间的对接不能说存在问题，但是进度并不快。”马可波罗CEO苏继挺说，腾讯投资华南城主要在于看重华南城的B2B领域，其中包括针对于中小企业的交易、物流、仓储。

　　“但是，华南城作为一个传统企业，对互联网了解不深，因此在与腾讯之间的对接并不清楚应该索取什么资源。”苏继挺对记者说，腾讯有十八种武器，目前华南城连一种都没用到，而腾讯旗下诸多产业和合作伙伴，也难以抽出时间来运营与合作伙伴之间合作；而马可波罗是互联网公司，未来将联合华南城向腾讯提出资源支持的需求。

　　“企业用户通过微信公众号直接下订单到华南城，这其中涉及支付、结算、店铺等各方面的细节运营，这些都是互联网的活儿。”苏继挺对记者说，而客户喜欢什么不喜欢什么，什么商品应该排在前列，这些还需要数据分析工作。“而涉及这些细节的东西腾讯不一定有时间去运营，而马可波罗就作为一个腾讯和华南城的O2O生态中的运营中心。”

　　据介绍，未来腾讯、华南城和马可波罗的O2O战略分工，将由马可波罗来运营，而华南城在线下做执行，而腾讯在上面做社交关系和流量的导入。

　　此外，华南城将与马可波罗网共同探索和开发针对中小企业的金融服务，特别是供应链金融业务；华南城的综合物流仓储和商品展示设施将成为腾讯、华南城和马可波罗O2O战略合作的基础支撑。

　　苏继挺接受21世纪经济报道记者采访时表示，目前腾讯、华南城和马可波罗利益关联在一起，这个案子华南城在投资之前也是跟林�Z骅讨论沟通过，目前华南城和马可波罗已经建立起了一个战略委员会，未来也不排除腾讯会加入。