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　　事实上，近几年互联网电视的兴起带动了电视盒子的蓬勃发展，广电总局早在四年前就注意到了电视盒子。2011年10月，广电总局正式下发181号文，首次针对互联网电视行业提出监管意见，要求互联网电视集成业务和内容服务平台采用牌照管理，因电视盒子也接入到电视机，因而181号文同样也适用于电视盒子。

　　三年之后，广电总局提出更具体的监管措施。2014年6月，广电总局发文要求，所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能，未经批准的终端产品不允许推向市场。

　　今年7月，广电总局明确要求互联网电视7大牌照方针对互联网电视现存的违规现象及时整改，否则吊销互联网电视播控牌照。

　　据了解，广电总局发放的7张互联网电视牌照，包括CNTV、华数传媒、上海文广、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台，目前市场合法合规的电视盒子均与上述牌照商有合作关系。

　　盒子市场重新洗牌

　　格兰研究发布的《2014年机顶盒白皮书》显示，截至2014年9月，互联网电视机顶盒市场保有量突破3.2亿台，相比2013年底，增长超过4400万户，增长幅度达15.7%。不过，从2014年下半年开始，随着监管政策的落实，互联网机顶盒行业进入观望期和调整期，互联网机顶盒市场的出货量开始下降。

　　格兰研究最新出炉的2015年的数据显示，今年前三季度，互联网电视机顶盒市场增长有所放缓。“互联网电视机顶盒产品链条各方面将更加清晰地界定自己的产业位置和产品边界，以及与互联网电视牌照商的合作推进，OTT产业发展从无序发展期进入结构调整期。”格兰研究网络&终端研究部高级分析师张新新表示。

　　很显然，在经过无序发展时期，互联网电视盒子需要一个更加成熟、健康的发展环境。广电总局的政策会使一批盒子从市场上消失，同时也起到了肃清市场秩序的作用。

　　市场监测数据显示，10月OTT盒子市场在售品牌数为121个，比此前已统计到的品牌数量减少36个。

　　“在严格整顿下，一批盒子就此从市场上消失不可避免。电视盒子此前的盈利点主要在广告收入、预装软件手鼓以及付费内容收入等方面。应用受限后，电视盒子的盈利情况势必会受到比较大的冲击，预装软件受限，盒子运营方的收入会出现严重缩水，付费内容的数量也会锐减。”中投顾问家电行业研究员任敏琪告诉时代周报记者。

　　上述创维数字品牌部人士向记者进一步解释道：“电视盒子中有很多聚合类的视频软件，广电总局的整治对电视盒子行业来说其实是件好事，因为可以整治行业乱象，清理掉不合规不合法，乱出牌的竞争者。”

　　实际上，对于自身拥有视频资源，且和牌照商有合作的运营商来说，此次整顿反而是利好。在这次整顿中，虽然第三方应用受限，但一批没有自己的视频资源、没有和牌照商合作的山寨电视盒子将从市场上消失。第一时间升级系统的天猫魔盒也在公告中表示，将进一步增加盒子的内容，在版权上做更多的投入。

　　“这次整顿的主要是非法的集成软件，这些软件主要通过盗链有版权的视频服务商的内容，所以这次整顿可能暂时会影响用户体验，但是对合法合规的电视盒子厂商其实是利好的。”奥维云网黑电事业部分析师胡雪冬告诉时代周报记者。

　　未来盒子何去何从

　　奥维云网的统计显示，今年9月份，线上盒子零售量为49.8万台，环比下降16.7%；零售额为1.2亿元，环比下降18.3%。10月份，OTT盒子的零售量与零售额实现了双降。其中48.6万台的零售量，环比下降2.4%；而1.2亿元的零售额，环比下降4.3%。

　　市场数据或许能给出一定的启发。据记者了解，随着电视盒子上的“免费午餐”愈发减少，智能盒子的市场竞争力也势必将减弱，对于众多厂商而言，当务之急就是寻找“新大陆”，即开发新的内容服务，电视游戏于是成了救命稻草之一。

　　以乐视、小米、阿里这些电视盒子中坚厂商为例，就与游戏厂商联手量身打造了一批游戏应用吸引用户。

　　某盒子厂商品牌部人士告诉记者，对于多数厂商来说，入局智能电视盒子，其实是为了抢占入口这一出发点，期待未来的更多想象空间和由此带来的流量。比如加入大型游戏功能、引入智能家居概念等，电视盒子在功能扩展上仍大有可为。