网络安全检测|网络安全服务|网络安全扫描-香港墨客投资移动版

预售开启之前，天猫还在上海举办了双11美妆洗护品预售选品盛典，展出了今年双11即将推出的2万款创意新品。预售最具有代表性的当属国酒茅台，53度飞天茅台已接连18天被慕名而来的剁手党抢空。还有一套价值99.8万的老年份茅台，在预售期下单也可立减30万。

推出独家定制，千余品牌备战天猫双11

为了天猫双11十周年，阿迪达斯以爆款UTRABOOST为蓝本，以北京、上海、广州和成都 4 座城市为灵感，专门设计了4款跑鞋，在天猫双11期间，每款限量1111双。每双鞋都印有城市标志文化和猫头LOGO，鞋舌部分用中国书法写了四座城市的缩写。“北京鞋”写的京，“上海鞋”写的沪，“广州鞋”写的穗，“成都鞋”写的蓉。

“北京鞋”灵感来自故宫，“广州鞋”则用广州地道美食小吃做灵感。最有意思的是“成都鞋”，用麻将为设计灵感，鞋面是纯白，鞋舌是绿色，鞋垫的印花铺上真麻将。

除了阿迪达斯，还有1000多家品牌为天猫推出了独家定制装。其中德芙ARTES还特邀米其林三星大厨来调配秘方，定制了一批“天猫”巧克力。可口可乐也史无前例地开辟了一条全新的生产线，专门生产天猫定制款可乐礼盒。作为天猫的资深拥趸，百威英博更是连续多年推出“猫头”定制装。

18万品牌竞争，谁能进入“亿元俱乐部”

“如今的天猫双11不仅是一个网站的节日，而且是全中国的商业大巡礼，我称它为‘商业的奥林匹克’。”阿里巴巴集团CEO张勇在今年的天猫双11启动仪式上这样表示。作为汇聚18万品牌的全球购物狂欢节，天猫双11成了影响全球商业和文化的现象级盛会。能否进入天猫双11“亿元俱乐部”，对各大品牌来说，是一个不可忽视的衡量标准。

连续两年蝉联天猫双11“亿元俱乐部”冠军的苹果，今年依然铆足了劲，将新机iPhone XR加入到天猫双11预售中。同时华为、小米、荣耀等各大手机厂商纷纷云集天猫首发旗舰新机，为“夺金”全力备战。

手机行业的“硝烟四起”，只是各大品牌逐鹿天猫双11的缩影。阿里最近公布的历年天猫双11TOP品牌榜显示，2012年首次有品牌实现单日销售过亿，2017年则增加到了167家。耐克、海尔、荣耀等品牌单日成交突破10亿元，苹果、小米、美的更是史无前例地进入“二十亿元俱乐部”。

在167个亿元品牌中，太平鸟、百雀羚、恒源祥、九阳等优秀的老牌国货也成功闯入亿元俱乐部的大门。曾经落寞的老字号品牌在天猫上重新焕发生机，并在天猫新零售的驱动下，加速品牌转型。

百万商家参与，线上线下并进的消费场景

对消费者而言，天猫双11是一个跨越线上线下的超级消费场景。今年的天猫双11覆盖“吃喝玩乐”各个领域，阿里巴巴已成为中国消费者的一站式商业入口。

在线下，今年双11期间将有20万家天猫新零售智慧门店、遍布165个城市的近100家盒马鲜生门店、470余家超市、银泰百货在34座城市的62家门店，还有饿了么和口碑联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地商家……

盒马鲜生、银泰商业，阿里生态圈中线上线下高度融合的“新零售”势力，第一次全面加入天猫双11的居然之家在全国27座城市的41家门店，它们引爆的不仅是双11的线下狂欢气氛，更将展示数字力量改造传统商业的强大魅力。其中，一周以来，盒马线下成交比平时增长20%以上，欧尚11月7日“五折”当天客流达到平时的2.3倍。

经过“新零售”改造，不少超市开始拥有了线上销售能力。今年天猫双11，超600家新零售超市加入其中，包括大润发、欧尚、三江和新华都在内的新零售超市，首次集体进行线上大促，通过手机淘宝“淘鲜达”频道下单，可实现门店附近3公里可配送范围内的1小时送达。

此外，今年11月10日至双11当日，12个大型城市的100个新零售商圈将陆续迎来红包雨和客流爆发，全国400个城市线上线下参与双11狂欢。从11月1日起，所有商圈的手机天猫摇一摇抢券、打卡寻宝、扫码集能量等玩法都已经启动。有趣的是，距离11月11日还有3天的时候，天猫双11组委会发布2018天猫双11线下出行指引：北京、广州、杭州、武汉、合肥等城市的新零售商圈可能因为抢购、红包雨等出现周边道路拥堵缓行，呼吁消费者选择公共交通绿色出行。

带动进口消费，全球尖货装进购物车

历经十年，双11已成为全球品牌“赶考”的商业奥运会，这带给中国消费者更多的选择。其中，进口活鲜折射了消费升级的十年巨变。多品类生鲜从海外直接“端”上百姓餐桌，成为今年双11的亮点之一。