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文 | 周天财经

周天财经 原创出品

《大江大河 2》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《庆余年》、《琅琊榜》，最近几年收视口碑双丰收的多部影视剧，内容源头均是网络文学 IP。

根据中国音像与数字出版协会《2019 中国网络文学发展报告》，截至 2019 年底，国内网络文学作者有 1936 万人，作品累计达到 2590 万部，而根据中国互联网信息中心发布的第 46 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2020 年 6 月，网络文学用户达到 4.67 亿，约占中国互联网总用户数量一半。

是的，供需两端蓬勃增长，意味着曾被许多人认为「难登大雅之堂」的网络文学，已经成为文化产业不可忽视的生力军。

谈产业化，就离不开标准化，作为内容源头的网文 IP，是否能够用一套标准来衡量其影视化的潜力与价值，并对影视改编过程中的关键环节起到指引？

我们注意到最近有一份报告，给网文 IP 的影视化改编提供了一些新的思路。

1 月 29 日，《2019~2020 年度网络文学 IP 影视剧改编潜力评估报告》在京发布，该报告由中国电影(600977,股吧)家协会指导，中国电影家协会编剧教育工作委员会与北京电影学院中国电影编剧研究院联合发布，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结担任顾问。

报告显示，在 2018 年、2019 年共 309 部热播影视剧中，由网络文学 IP 改编的作品有 65 部，而在热播度最高的 100 部影视剧中，这一占比高至 42%，充分显示了目前网络文学已经成为影视产业的 IP 策源地。

实际上，网络文学作为发展了 20 年的事物，以往学界不乏对于网文 IP 的价值研究，而这份报告是国内首次尝试基于用户评论大数据为结果，量化研究网文 IP 影视剧改编的关键因素。

尤其值得注意的是，报告根据总结出的量化分析方法，对一些新近网文 IP 的影视剧改编潜力进行了评估。其中，《诡秘之主》、《第一序列》、《大国重工》、《天梯》四部作品位列第一阶梯，被认为具有较高的开发潜力。

研究中揭示的一些趋势和结论，或许能够让网文 IP 的影视化改编变成「开卷考试」。

01   影视化改编放大 IP 价值，方法论已被初步探明

具体来说，在评价标准上，《报告》以「社会价值」、「艺术品质与体验」作为一级指标，下设若干二级指标，构建网络文学、影视剧两大用户满意度评估体系，进一步，通过 NLP（自然语言处理）技术，对抓取收集到的用户评论发言内容进行正负情绪判断，最终得出各项二级指标得分，最终采用等权制获得最终评分。

对 2018~2019 年度 47 部头部网文改编影视剧的用户评论大数据研究显示，网文 IP 的影视剧改编使得 IP 在两个一级指标方面都有了明显提升。

也就是说，网文 IP 的影视化改编，将会明显提升 IP 整体的消费者评价，有利于 IP 的长线运营。

这也与我们观察到的情况相符，以 2019 年的大热网剧《庆余年》为例，原作小说作者为阅文作家猫腻，剧集由腾讯影业、新丽传媒承制。

《庆余年》剧作赢得市场认可的同时，也推动了《庆余年》小说在完结 10 年后重新冲入起点畅销榜，不同内容类型交叉破圈，在受众数量和黏性上实现双赢。

另一方面，报告所总结的用户评论满意度 TOP12，这 12 部作品在剧集题材上涵盖了历史、仙侠、玄幻、现实题材以及古代言情，类型繁杂多元。《庆余年》、《天盛长歌》以及《陈情令》分列前三位。

2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名

这也在说明，目前消费者口味愈发多元，各类型 IP 百花齐放，仍然按照传统的主观选材方式，很难精准捕捉到市场动向，亟需建立科学的 IP 剧改评价体系。

在具体的 IP 剧改方法论上，《报告》指出，「人物」、「情节」、「个体激励」是影响网络文学 IP 影视剧改编成功的关键因素，简单来说，如果网文作品在这三个方面的综合满意度更高，那么在影视剧改编时也就有着更高的成功率。

其中「人物」和「情节」都比较容易理解，按照报告中的定义，「个体激励」所指的是，作品能否促使用户对自我产生激励与肯定。

网文大多采用「强主角」方式进行叙事，因此在剧改过程中需要格外注意，要将消费者在「强主角」身上感受到的价值观、共情等体验迁移到剧作之中，一方面是让「原著粉」获得情感锚点，另一方面，也是复刻原作形神的重要抓手。